10月1日開始，日本消費稅率上漲到10%，日本各大飲食連鎖企業(yè)為避免由于增稅導(dǎo)致的客人減少，紛紛采取相應(yīng)行動，以使大眾產(chǎn)生“實惠感”。

9月24日，日本知名牛肉飯連鎖店吉野家就宣布，在10月1日至15日期間，牛肉飯等主要菜品將在本身價格的基礎(chǔ)上打9折。日本麥當勞也在10月推出了低價格新產(chǎn)品。

日本政府之前推出的無現(xiàn)金支付2%返還活動，由于吉野家的系統(tǒng)改造尚未完成，故沒有參加這次的無現(xiàn)金支付返還2%的活動，此次則以增加食客為目標。

麥當勞則推出了含稅售價200日元(約合人民幣13元)的“香辣雞肉漢堡”(日文為:スパイシーチキンバーガー)。其宣傳負責人表示：“配合著消費稅增稅，消費者的錢包也會變得難于打開吧。希望大家能夠體會到帶有麥當勞風格的實惠感。”

此前，日本麥當勞曾宣布在10月消費稅增至10%后，不管是堂食還是打包，含稅價格均相同。而在此次增稅中，打包的情況可適用于稅率維持在8%的減輕稅率政策，與堂食的10%有所不同。但麥當勞為便于顧客理解而將含稅價格拉平。店面顯示價格均為含稅價格。

同時，麥當勞約三成的商品上調(diào)了含稅價格。漢堡包、吉士漢堡包以及開心樂園餐等商品均將漲價10日元(約合人民幣0.6元)。巨無霸及鮮煮咖啡等其他約七成商品的含稅價格則不變。